近日,優(yōu)酷少兒亮相第十八屆中國國際動漫節(jié)國際動漫游戲商務(wù)大會(iABC展)?；顒蝇F(xiàn)場,優(yōu)酷少兒重磅發(fā)布內(nèi)容片單,借力三大賽道、五大劇場進(jìn)一步加深“優(yōu)酷少兒+小小優(yōu)酷”雙品牌戰(zhàn)略布局。通過優(yōu)酷少兒的精品化內(nèi)容、小小優(yōu)酷的產(chǎn)業(yè)化能力,共同撬動少兒市場加速變革,引領(lǐng)在線少兒內(nèi)容賽道發(fā)展腳步。

雙品牌戰(zhàn)略驅(qū)動下,優(yōu)酷少兒持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,于近期再次斬獲行業(yè)獎項——中國IP BANK獎。中國IP BANK獎是靈獅集團(tuán)深耕文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域二十年以來,融合ACG產(chǎn)業(yè)、影視傳媒產(chǎn)業(yè)打造的首個國內(nèi)外實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合跨界的文化創(chuàng)意類獎項,是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)。

雙品牌戰(zhàn)略成就超強內(nèi)容片單,少兒內(nèi)容賽道迎來超級爆發(fā)

隨著“優(yōu)酷少兒+小小優(yōu)酷”雙品牌戰(zhàn)略布局漸深,優(yōu)酷少兒在內(nèi)容端不斷為市場帶來新的驚喜,逐步實現(xiàn)由內(nèi)容平臺到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級。iABC展活動現(xiàn)場,阿里集團(tuán)優(yōu)酷少兒事業(yè)部國內(nèi)版權(quán)采購及制作中心負(fù)責(zé)人張薇玉發(fā)布優(yōu)酷少兒內(nèi)容片單,并表示優(yōu)酷少兒將通過動畫、真人、大電影三大賽道的并線發(fā)展,以及女生劇場、恐龍劇場、熱血劇場、爆笑劇場、汽車劇場五大劇場的全面升級,持續(xù)打造廠牌IP,長期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成精品少兒內(nèi)容庫,為少兒群體開拓視野打開成長觸角。

優(yōu)酷少兒現(xiàn)場發(fā)布片單顯示,眾多精彩少兒作品即將登錄平臺。匯集恐龍、戰(zhàn)隊、汽車、冒險等全球兒童節(jié)目熱門題材的《暴風(fēng)恐龍戰(zhàn)隊》、知名兒童動畫IP《迷你特工隊》首部動畫+真人特攝正劇作品《迷你特工隊之游戲宇宙》、優(yōu)酷少兒與《汪汪隊》創(chuàng)作團(tuán)隊加拿大工作室Guru Studio聯(lián)合出品的優(yōu)質(zhì)少兒動畫《小真與彩虹王國》等一系列優(yōu)質(zhì)作品即將更新上線。精彩多樣的片單內(nèi)容持續(xù)豐富優(yōu)酷少兒的平臺內(nèi)容庫,也為整個在線少兒內(nèi)容市場提供源源不斷的亮眼佳作。

近年來,二孩政策、雙減政策的實施推動了市場對少兒在線內(nèi)容的需求增長,少兒市場前景廣闊,具備極大開拓空間。艾瑞咨詢在《中國在線視頻少兒內(nèi)容生態(tài)價值白皮書》中提到:“整體市場環(huán)境正在加速中國少兒在線視頻內(nèi)容的精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)升級。”在此背景下,優(yōu)酷少兒作為少兒頻道及內(nèi)容播放平臺品牌,正以精品化、IP化、賽道多元化的內(nèi)容深耕服務(wù)用戶,并不斷以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品擴容賽道,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)前夜。

內(nèi)容+運營+市場三重創(chuàng)新,優(yōu)質(zhì)IP再獲行業(yè)認(rèn)可

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精細(xì)化運營+市場創(chuàng)新孵化的多重升級,是優(yōu)酷少兒在全球少兒市場開疆辟土的利劍。立足本土,放眼全球,優(yōu)酷少兒協(xié)同全球頂尖團(tuán)隊打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品,在海內(nèi)外全球市場同步發(fā)行,利用全球資源有效加強作品傳播力,使各IP作品快速獲得行業(yè)與市場認(rèn)可。

在最新公布的第四屆中國IP BANK獎獲獎榜單上,《小狼樂賓》、《緹娜托尼》、《大腳丫恐龍家族》、《蕃尼看世界》、《蕃尼探長城》分別在靈獅中國IP BANK獎評選中獲得:十佳動畫系列片、十佳商業(yè)授權(quán)項目、十佳數(shù)字藏品、組委會年度特別推薦獎。

作為國內(nèi)最早專注于IP創(chuàng)投及文化產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)和產(chǎn)業(yè)空間專業(yè)運營服務(wù)商,靈獅集團(tuán)具有豐富的影視及相關(guān)后臺資源,優(yōu)酷少兒多款I(lǐng)P作品的獲獎,既是對作品內(nèi)容的直接肯定,也為后續(xù)優(yōu)酷少兒各個熱門IP的持續(xù)商業(yè)化運營帶來正向賦能作用。

作為中國IP BANK獎十佳動畫系列片,《小狼樂賓》是優(yōu)酷少兒與法國奧斯卡提名工作室Xilam聯(lián)合出品的少兒動畫。聰明的小狼樂賓漂洋過海帶領(lǐng)全球少兒觀眾一同穿越5大文化背景,沉浸式游歷冒險,在探索中鍛煉思辨能力,拓展孩子的國際視野,樹立積極正面的世界觀價值觀。在優(yōu)酷少兒平臺加持下《小狼樂賓》上線初期就獲得全球關(guān)注,動畫播出后更是成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性作品,在海內(nèi)外均獲得行業(yè)高價值認(rèn)可。

2022年11月23日《小狼樂賓》特邀參加2022 MIP-China作為行業(yè)國際合制標(biāo)桿項目分享。MIP China是MIPTV/MIPCOM戛納電視節(jié)在中國杭州舉辦的活動,旨在為參會的國內(nèi)外影視制作公司、播放平臺打造一個影視內(nèi)容合作、研發(fā)、交流的平臺,助力雙方在電視劇、動畫、紀(jì)錄片、節(jié)目模式、電影等領(lǐng)域建立合作伙伴關(guān)系。

細(xì)數(shù)成果,《小狼樂賓》獲靈獅獎項的同時,也已獲上海電視節(jié)白玉蘭最佳動畫片/最佳動畫劇本雙提名獎、2021國家廣電年度中外合拍扶持項目(唯一一部網(wǎng)絡(luò)平臺合拍出品動畫片)、2021 Pulcinella Award 最佳學(xué)齡前動畫片獎(歐洲)、廈門國際動漫節(jié)“金海豚獎”最佳動畫片銀獎。

可見《小狼樂賓》的內(nèi)容創(chuàng)意及制作水準(zhǔn)在國際上是很超前的,也極具創(chuàng)新意義,開拓了一種全新的兒童動畫呈現(xiàn)模式。

依托亞洲一線制作團(tuán)隊打造的《杰力豆》,來自于優(yōu)酷少兒對95后人群的訴求洞察和嗨點鎖定。《杰力豆》在平臺上線后,優(yōu)酷少兒為這一作品不斷進(jìn)行多方聯(lián)動賦能,以衍生+聯(lián)名動作,持續(xù)推熱《杰力豆》的全網(wǎng)影響力。線下IP主題潮流展、跨界合作聯(lián)名IP衍生品、音樂節(jié)破界深度互動二次元IP,產(chǎn)業(yè)化、系列化的跨界營銷事件成就《杰力豆》多個跨界出圈“名場面”。

全網(wǎng)累計播放量50億+的《緹娜托尼》是優(yōu)酷少兒聯(lián)合俄羅斯瑞奇集團(tuán)出品的2-6歲幼兒啟蒙動畫,作為中俄文化交流優(yōu)秀成果,以具有國際化的視野內(nèi)容打開中國少兒市場。誕生四年已播兩季系列劇,一季短劇,而11月剛上線的第三季《緹娜托尼》也將延續(xù)前作社交屬性,在內(nèi)容端以全新解鎖的生動場景喚醒并培養(yǎng)孩子的社交能力。

內(nèi)容創(chuàng)新之余,優(yōu)酷少兒積極探索IP價值內(nèi)核,為旗下熱門IP《大腳丫恐龍家族》引入當(dāng)下最為火爆的“元宇宙”概念,將數(shù)字藏品與動畫內(nèi)容結(jié)合,成功拿下中國IP BANK獎“十佳數(shù)字藏品”稱號。

隨著2021年興起的原宇宙概念炒熱逐漸降溫,產(chǎn)業(yè)得以沉心靜氣,專注于實用技術(shù)的突破,2022iABC特邀優(yōu)酷少兒探討如何用元宇宙為載體錘煉國漫IP,賦能國漫創(chuàng)新。現(xiàn)場講到,優(yōu)酷少兒將DAO融入在了游戲體驗的環(huán)節(jié)之中,在初入大腳元宇宙時,便劃分為不同家族陣營,從而培養(yǎng)對角色的認(rèn)同感,增加DAO社區(qū)的趣味性,大腳元宇宙增加了游戲體驗和社交屬性,建立以IP為主的元宇宙。

由于前期較為成熟的預(yù)熱策劃,節(jié)目上線后熱播期熱度沖破8000+,帶動了6萬份數(shù)字藏品的售罄,實現(xiàn)了探尋數(shù)字藏品業(yè)務(wù),以少兒業(yè)務(wù)為出發(fā)點,以動畫IP為內(nèi)容載體的初心。

同樣,差異化內(nèi)容的打造為優(yōu)酷少兒的IP孵化成長提供重要助力。當(dāng)選中國IP BANK獎組委會年度特別推薦獎的《蕃尼蕃尼》系列作品,在全網(wǎng)播放量已達(dá)120億+。作為少兒寓教于樂品牌,《蕃尼蕃尼》《蕃尼探長城》《蕃尼看世界》等系列作品以新穎的真人形式,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶入少兒娛樂生活,其采用的真人形式補足了國內(nèi)少兒真人IP的缺失短板,為國內(nèi)市場打開在線內(nèi)容的創(chuàng)作新空間,讓作品所涉類型更為豐富多元,而作品本身兼具的知識性和教育性內(nèi)容也讓孩子在快樂中增長見聞、認(rèn)識世界。

在線少兒內(nèi)容形式愈加多元,成熟“土壤”加速IP孵化

優(yōu)質(zhì)的作品孵化離不開好的平臺“土壤”,能夠在較短時間打造并打爆多個熱門少兒IP,正是因為優(yōu)酷少兒針對少兒市場帶來更精細(xì)化的運作,圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、平臺宣運、產(chǎn)業(yè)擴容三方面全線發(fā)力。

早前在亮相中國國際品牌授權(quán)展覽會(CLE中國授權(quán)展)時,優(yōu)酷少兒已向外展示其少兒IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化重磅結(jié)果,《蕃尼蕃尼》《小狼樂賓》《緹娜托尼》等爆款I(lǐng)P已成功跑通從內(nèi)容IP到全鏈路商業(yè)化運營的成長路徑。

以《緹娜托尼》為例,動畫在內(nèi)容側(cè)主打社交屬性,培養(yǎng)孩子的互動社交能力,同時也為IP樹立了“安全、健康、高品質(zhì)”的形象關(guān)鍵詞,在IP孵化衍生過程中與幼兒食品形成天然聯(lián)系,成為品牌與市場線上線下的溝通新窗口。

無獨有偶,優(yōu)酷少兒大熱IP《蕃尼蕃尼》系列《蕃尼探長城》是由中國長城學(xué)會長城IP文創(chuàng)工作委員會授權(quán),優(yōu)酷少兒出品的少兒文化節(jié)目。蕃尼家族帶領(lǐng)小朋友們置身長城內(nèi)外,了解長城知識,領(lǐng)略長城非凡文化魅力,探索當(dāng)?shù)孛袼?觸及建筑藝術(shù)、詩詞歌賦、戲曲說唱等領(lǐng)域。線下,優(yōu)酷少兒攜手八達(dá)嶺文旅集團(tuán)、清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心研發(fā)團(tuán)隊共同推出的“蕃尼探長城,八達(dá)嶺少年使者”研學(xué)活動,將線上線下結(jié)合滿足親子家庭寓教于樂的需求。游學(xué)活動中,少兒群體可以與心儀IP蕃尼近距離接觸,與父母一同身臨其境感受古跡文化,這一新穎的互動形式滿足了中國新一代年輕家庭的育兒教育需求,在快樂體驗中完成親子陪伴與少兒教育。

蕃尼八達(dá)嶺少年使者研學(xué)活動的推出,為少兒研學(xué)類活動提供標(biāo)桿范本。在線節(jié)目+線下探索游覽講解等方式不僅能夠讓孩子們認(rèn)識長城感受當(dāng)?shù)匚幕厣?也為中國傳統(tǒng)文化尋找到新的輸出錨點,讓民族文化在全新的方式中實現(xiàn)文化傳承。通過優(yōu)酷少兒孵化,蕃尼系列內(nèi)容已然提煉出文化屬性內(nèi)核,成功升級為文旅類正能量真人IP。

《蕃尼探長城》的播出受到各界好評,中國長城學(xué)會副會長董耀會高度肯定了《蕃尼探長城》對傳承長城文化做出的探索和努力,他說:“長城文化與精神的傳承,需要大眾尤其是青少年的加入,讓古老的長城在新時代發(fā)揮新的價值”。目前,蕃尼家族也在繼續(xù)積極投身正能量行動,伴隨著“小小優(yōu)酷夢想季”平臺企劃,從冬奧冰雪夢到航天科學(xué)夢,蕃尼家族正在持續(xù)鼓勵青少年實現(xiàn)夢想。

通過精品化的內(nèi)容打造,優(yōu)酷少兒正從傳統(tǒng)的播出平臺升級為一個少兒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)平臺,在這一過程中,優(yōu)酷少兒實現(xiàn)了從IP開發(fā)制作到商業(yè)模式的正循環(huán)IP運營模式。

2022年品牌升級會上,阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示:“在優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’戰(zhàn)略布局下,我們實現(xiàn)了從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到IP全鏈路的孵化,從提供少兒娛樂觀看環(huán)境到覆蓋親子家庭全景消費,真正打通從孩子觀看到親子消費的轉(zhuǎn)化通路。”

2022年11月23日,第十八屆中國國際動漫節(jié)國際動漫游戲商務(wù)大會,阿里集團(tuán) 優(yōu)酷少兒事業(yè)部國內(nèi)版權(quán)采購及制作中心負(fù)責(zé)人張薇玉提到:“以內(nèi)容為本,專注內(nèi)容的精品化,傳遞真善美是優(yōu)酷少兒作為視頻平臺的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)”。

在線少兒內(nèi)容進(jìn)入快車道的當(dāng)下,優(yōu)酷少兒的雙品牌戰(zhàn)略為行業(yè)提供了值得借鑒的優(yōu)質(zhì)IP孵化新范式,也為更多IP和品牌提前鎖定發(fā)展“勝局”。